24 вересня завершився Другий Форум журналістів – християн. Цього дня учасникам розповідали про успішну PR – кампанію заходу та правильні способи поєднання змісту із формою у журналістському матеріалі.
Про етапи проведення PR-кампанії розповіла Маріанна Ропач, вільний PR – директор. Подаємо кілька цікавих тез з її виступу.
«PR – це багато інструментів, які продають емоції».
Що включає у себе PR:
- Мета PR – кампанії.
- Цільову аудиторію (не лише вік, але і рід зайнятості).
- Люди, які будуть доносити інформацію до цільової аудиторії (можна ризикнути, вийти за межі своєї аудиторії та запросити когось іншого (інших журналістів).
- Розширювати свої зони впливу.
- Провести аналітичну роботу із керівником, щоб зрозуміти проблематику події.
- Для створення успішного PR потрібна команда.
- Фінансове розпланування (ви повинні точно знати, скільки ви зможете використати).
- Сподіватись, що хтось прийде – не варто, потрібно самому іти до людей.
Як поводитись, коли PR – кампанія уже в дії:
- Формування меседжу. Зважати на значення кожного слова.
- Дивитись на PR – кампанію очима цільової аудиторії.
- Вибір інструменту, найзвичніші канали інформації
- Складання плану
Моральні поради:
- Якщо ви робите для всіх, значить не робите ні для кого
- Потрібно перебороти свій страх, просто стати сміливим
- Не розчаровуйте свою аудиторію
- Не робіть механічних помилок (перевіряйте усі деталі)
Тривалість PR – кампанії – від 2 міс. – до 1 року)
Передподієва PR PR під час події Післяподієва PR
– Моніторинг сегменту ринку
– Моніторинг попиту на даний продукт
– Моніторинг конкурентів
– Моніторинг власних активів для виконання PR – компанії
Опис завдання (визначити проблематику форуму)
- Визначення цільової аудиторії
- Загальна мета кампанії (ваша PR – кампанія має змінювати свідомість)
- Розробка, просування іміджу, ідей
- Подавати чітку картинку, подавати точну інформацію людям
Розробка меседжу
Складання медіаплану
Аналіз фінансових ресурсів
Складання робочого плану кампанії
Якщо скласти вдало прес – реліз цікавої події, то журналісти всеукраїнських медіа приїдуть безкоштовно
Шукати співпрацю із іншими організаціями (на партнерських умовах, безкоштовно)
Варто охоплювати ту аудиторію, яка не йде сама до вас.
З тренінгом на тему «Успішна піар-кампанія на прикладі фестивалю “Святкуймо воскресіння разом» виступила Оленка Карнаух, працівниця Фундації духовного відродження, менеджер проектів.
Ось короткі витяги із сказаного.
Є різні типи заходів. Тому до них потрібно підходити по – різному. Інколи організатори не можуть відділитись від журналістів та піарників.
Елементи, які потрібно визначити:
- Вік
- Географія
- Зацікавлення
- Цінності (це те, що насправді непокоїть вашу аудиторію, за що вона ладна платити)
Слухайте свою аудиторію (розумійте місії своє аудиторії)
Потрібно віднайти харизматичну особу, яка пропіарить подію
Що враховувати при виборі основних кейсів заходу:
Час місце ситуація психологічний стан (аудиторії)
Добре підбирайте канали інформації:
Соціальні мережі
Різні методи повідомлення: розповідаємо про учасників програми
Підкреслюємо унікальні, емоційні моменти
Шукаємо знайомі обличчя
Прес – конференція у потрібному місці: Львівська міська рада, Львівська обласна рада
Участь у ефірах: телебачення радіо, поліграфія, університети, парафії, дошки оголошень, сітілайти, борди
Корпоративні пропозиції
Розсилки, поширення через сторінки
У тій чи іншій релігійній події, власне, саму релігійність потрібно дозувати, бо це може відштовхувати.
Поради:
Емоції, відео чи тези до теми, як святкувати Великдень
Важливе авторитетне лице (сніданок з владикою Венедиктом для співаків, митців, журналістів)
Інші заходи протягом року
Враховуйте ризики
Робіть усе вчасно
Враховуйте актуальність проекту
З доволі провокативною темою «Як зробити репортаж нудним, єлейним і сухим»
Виступила Яна Ковальчук, журнал «Афіша міста Львів», журналіст. Ось короткі тези із найцікавішого.
«Не може бути журналістом людина, яка не має внутрішньої свободи»
Любиш читати цікаві матеріали, пиши і сам такі
Зміст + подача
Знання цільової аудиторії
Усе починається із тебе:
- Ставте собі високі вимоги.
- Не пишіть нудно.
- Уникнути похвал та елейності, пишіть без лестощів (вихваляючи людну, ви просто не даєте людині засвідчитись особисто)
- Пишіть щиро
- Забудьте про шаблони
- Звіт має бути сухим, а усе інше – яскравим та цікавим
Що важливо для створення хорошого матеріалу?
Актуальність
Розуміння теми
Особисті емоції
За статтею читач має відчувати людину.
Жарти можуть бути присутні, проте не мають містити образи для вірян
Завжди можна вносити нотки самоіронії
Жарт не обов’язково має бути направлене саме на людину, це може стосуватись якогось явища
Абстрагуйте себе як журналіста
Матеріали повинні надихати (іронія), свідчення (не бійтесь виказати свою присутність, візуалізувати статтю. Описати цікавий момент
Чорний піар – це теж піар, проте потрібно його використовувати в правильний час та у правильній формі
Про що б ви не писали, ви повинні прожити цей матеріал, або принаймні створіть для себе відповідний образ події чи новини.
Підготувала Ірина Скишляк
Фото – Маріанна Іваненко, о.Ростислав Пендюк
Повязані записи
